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网络营销中如何评价网络营销效果

作者:seo 日期:2010-3-30 16:41:56

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网络营销和现在的社会经济一样重实效，重收益，其概念的第一点就是以企业市场营销目标为导向。也就是说，任何网络营销手段都是围绕营销目标来选择和安排的。那么，我们必须认清营销目标效果评价指标，也就是说，我们要知道如何评价我那个网络营销的效果，认识网络相关的基本概念。我们要达到什么样的营销效果，这样的营销效果可以分解成什么样的评价指标，这些指标的多少算高，多少算低，多少算达到预期目标。

　　我们按照这些评价指标的特点把它们分为三个层面：

　　第一层面 订单量电话咨询量会员注册量报名参加量投票数量

这个层面的指标，是企业最直接关心的营销结果或者说是根本营销指标，这类指标的决定变量中，网站的内容，产品的价格，企业的服务，销售人员的反应速度和能力水平占有较高的权重。

　　第二层面 独立IP和PV ALEXA排名 PR

独立的IP就是您的虚拟主机自己有一个单独的IP地址。PV（pageview），即页面浏览量，或点击量；通常是衡量一个网络新闻频道或网站甚至一条网络新闻的主要指标；当然，有时还会同时考察另外一个指标，即uv（unique visitor），指访问某个站点或点击某条新闻的不同IP地址的人数。PR值全称为PageRank(网页级别)，取自Google的创始人LarryPage。它是Google排名运算法则（排名公式）的一部分，是Google用于用来标识网页的等级/重要性的一种方法，是Google用来衡量一个网站的好坏的唯一标准。PR值越高说明该网页越受欢迎（越重要）。
这个层面的指标，对于网络营销服务商来说，是验证营销结果的核心指标。这些指标是第一层面指标的前提保证，没有这些指标，第一层面的指标无从谈起。

　第三个层面关键词排名页面收录量外链数量 cpc数量

　这个层面的指标，是网络营销最基础的指标，它们是技术人员、媒介主管最关心的部分。它们也是第一、第二层面指标的基础保障。